Pretotyping

Du hast eine grandiose Idee, die das Potenzial hat, alte Märkte umzukrempeln oder ganz neue zu erschließen? Egal ob in einer Corporation oder als Founder: Es braucht Innovationen, um dein Unternehmen und damit unsere gesamte Wirtschaft voranzutreiben. Doch die Idee allein ist nur der Anfang – jetzt heißt es: Testen auf Markterfolg! Und zwar unter so realistischen Bedingungen wie möglich. Es ist nicht mehr zeitgemäß wochen-, monate- oder gar jahrelang Konzepte zu entwerfen, erste Produktstände zu kreieren und dann groß zu launchen – dafür ist der Markt viel zu schnell und das frühe Kundenfeedback viel zu wichtig. Es gibt bessere Wege, z.B. eine Marktvalidierung mittels Pretotype.

Um den Marketfit deiner Produktidee zu testen, bieten sich verschiedene Möglichkeiten an. Neben den ersten stichprobenartigen Recherchen, wie dem Suchvolumen auf Google Ads, der Entwicklung bei Google Trends und den Meinungen dazu in Foren und sozialen Gruppen solltest du auch proaktiv auf potenzielle Nutzer zugehen. Dies kannst du zum einen mit einer Umfrage angehen, aber wir haben in einem Experiment bewiesen: Ein echtes Kaufinteresse kannst du damit nicht valide überprüfen! Dazu brauchst du einen Pretotype! Ein Pretotype ist im Prinzip ein kleines, echt umgesetztes Teilstück deiner digitalen Produktidee, die dem Nutzer suggeriert, dein Produkt gäbe es schon richtig, wobei es nicht so ist. Der Pretotype leitet ihn oder sie bis zu einem bestimmten Punkt, an dem der Nutzer/die Nutzerin auch schon bezahlen müsste – macht er/sie es? Bingo!